National Geographic es una sociedad científica con un claro papel divulgativo. Parte de su misión a lo largo de la historia ha sido emplear las distintas herramientas de narración a su alcance para dar a conocer al público en general hallazgos, datos y evidencias científicas. 

En esta propuesta, Solán de Cabras nos invita a descubrir el origen del agua mineral a través de los ojos y el conocimiento de un Exploradora de National Geographic experto en el campo de la geología. Una acción cuyo hilo principal es descubrir, con una mirada científica, el elemento del que el ser humano está compuesto en un 70%, y sin el cual no podemos vivir: el agua. Una expedición que nos llevará hasta los orígenes de un acuífero –máximo exponente de la pureza de dicho elemento– en el Parque Natural de la Serranía de Cuenca, donde nos adentraremos en los 3.600 años de historia de su formación.

Se trata de una oportunidad y experiencia únicas, pues tenemos como compañera de viaje a una Exploradora de National Geographic que comparte con el usuario las claves para comprender la formación de un acuífero, así como la importancia de cuidar nuestro entorno natural. Todo ello en un lenguaje cercano y accesible, y para cuya divulgación se han implementado en la navegación web animaciones que ayuden a asimilar los datos que nuestra compañera nos da a conocer. Este aspecto de la experiencia contribuye a acercar la información a toda clase de público, ayudando a retener mejor algunos datos que habitualmente pasamos por alto u olvidamos con facilidad.

A nivel visual, la pieza principal es un web-doc interactivo, un site que se asemeja a la experiencia audiovisual de una aventura gráfica; un género de videojuego en el que el usuario avanza en función de un guión concebido para ir mostrándole distintos aspectos de la historia que queremos explicar, pero en el que tiene la libertad de contemplar sin prisas los distintos espacios de la ruta que proponemos. Un modelo de experiencia inmersiva 360 para escritorio, en el que conviven tres tipos de elementos narrativos que son las herramientas de las que nos servimos para crear el storytelling: Las TRANSICIONES, las ESTACIONES y los NODOS.

La Transición es una secuencia de vídeo en 2D que enlaza un escenario con otro, y cuyo punto de vista está condicionado por los autores de la pieza, que crean un recorrido visual para el espectador. Las Estaciones son los espacios a los que el espectador llega tras la secuencia de vídeo; la figura de la Exploradora está presente en todas ellas, y nos invita a explorar el paisaje filmado el 360º. Los Nodos son una serie de marcas colocadas sobre este entorno, botones que reaccionan al cursor del visitante, y que se despliegan tras un doble click para mostrarnos una información concreta relacionada con el acuífero de Solán de Cabras y el Parque Natural de la Serranía de Cuenca.

Con el fin de hacer llegar este mensaje a un público más amplio, combinamos la difusión del contenido en las redes propias de NG, las de Solán de Cabras, así como la amplificación en otros medios. Esta estrategia ha supuesto un éxito, permitiéndonos llegar a audiencias muy cualificadas y afines al contenido de la campaña. La estrategia ha cumplido el objetivo de dar a conocer de forma masiva el origen del agua mineral de Solán de Cabras, así como su compromiso con la naturaleza; otorgando notoriedad a la marca y situándose como referente del sector por sus valores y compromiso con la sostenibilidad.